食品品牌策劃_休閑食品營銷策劃-喔喔奶糖品牌升級

時間：2017-08-28 17:55:48 來源：品牌全案案例閱讀量：作者：豪禾品牌咨詢

豪禾廣告助力喔喔品牌升級，2017年招商突破1.5億

全案整合營銷給喔喔集團帶來的價值
喔喔全新蛻變強勢回歸，2017招商金額突破1.5億

項目背景：
喔喔作為“國民奶糖”90年代紅遍大江南北，但隨著糖果競爭愈加激烈，2002年，喔喔的銷量及市場占有率跌到了歷史最低，喔喔優(yōu)勢不再。隨著互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展，喔喔的品牌形象，營銷模式已經(jīng)跟不上市場的發(fā)展要求，喔喔面臨品牌升級的難題。
2016年，喔喔與廣告新秀上海豪禾廣告達成合作，豪禾廣告助力喔喔品牌升級的全案策劃服務，再創(chuàng)國民休閑零食經(jīng)典。

項目挑戰(zhàn)：
糖果品牌競爭日益激烈，隨著90后逐漸成為消費主力軍，他們的消費習慣向健康化轉(zhuǎn)移，導致奶糖品類整體下滑，休閑食品市場地位日益上升，奶糖市場份額下滑，急需轉(zhuǎn)型突破。喔喔奶糖從產(chǎn)品類別，到LOGO標識相對市場老說老化，已經(jīng)不能滿足年輕人的消費需求，跟不上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢。
如何讓“國民奶糖”這個國民金字招牌再次閃光？豪禾重任重大。

項目內(nèi)容：
豪禾廣告組建喔喔項目組，對消費者以及市場展開深度調(diào)研，最終確定從經(jīng)銷商，包裝，宣傳，產(chǎn)品品類角度出發(fā)，強勢推出喜糖產(chǎn)品，延展自身產(chǎn)品線，滿足市場目前需求，打破一顆糖的尷尬；在包裝上，提升產(chǎn)品的品質(zhì)感，但成本可以低，給經(jīng)銷商足夠的溢價空間；在宣傳方面，對經(jīng)銷商提供一定支持，讓品牌強勢凸顯。

項目成果展示：
品牌價值升級
在明確的市場戰(zhàn)略指引下，擴大喔喔產(chǎn)品品類，進軍休閑食品和喜慶市場，從喔喔品質(zhì)出發(fā)，突出喔喔濃的情感和生活態(tài)度，確定產(chǎn)品策略：濃濃奶香喔喔奶糖。

品牌logo升級：

喔喔的大公雞是喔喔奶糖的形象標識，是喔喔集團形象IP，為了讓品牌更受年輕的喜歡，喔喔品牌logo繼承經(jīng)典的公雞形象，形式上煥然一新。在logo風格更加簡潔，大氣，顏色選擇上醫(yī)熱情的紅色為主色調(diào)，更具時代感。

喔喔品牌傳播推廣：
為適應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，建立快速的網(wǎng)絡傳播，豪禾廣告為喔喔開通了微信和微博自媒體傳播渠道，并全權負責雙微的日常運營。通過日常運營，及活動策劃快速吸引了大量喔喔忠實粉絲，傳達“濃濃奶香，喔喔奶糖”的品牌價值，通過與粉絲互動，拉動粉絲對喔喔的情感粘性，喔喔回歸大眾視野。

品牌招商活動策劃：
在品牌形象升級，確定品牌戰(zhàn)略定位準備工作完成后，喔喔集團舉辦了兩場大型的新品發(fā)布會及招商會活動，3月份杭州新品發(fā)布及招商會及7月份新品發(fā)布及無錫招商會。

豪禾創(chuàng)新突破：
豪禾大膽創(chuàng)新地為喔喔設計了新LOGO，配合喜慶新品，強勢回歸市場！2017年兩場新品品鑒會，聚集了來自全國各地的經(jīng)銷商，并通過媒體渠道聚力傳播，將喔喔重磅回歸，重新爭奪市場的訊號傳播開來！
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