教育品牌全案策劃-北京金峰練字品牌形象設(shè)計升級策劃上海

時間：2021-10-20 18:01:09 來源：品牌全案案例閱讀量：作者：豪禾品牌咨詢

服務(wù)內(nèi)容：
品牌策劃，logo設(shè)計、品牌文化、vi設(shè)計、ip設(shè)計、表情包延展、畫冊設(shè)計、si空間設(shè)計等

合作機(jī)緣：
金峰練字是百鳴教育集團(tuán)旗下的主打品牌，自2012年品牌創(chuàng)建成立以來，全國已發(fā)展分校400余家，培養(yǎng)專職講師1000余人，培訓(xùn)學(xué)員近30萬人。
在2021年，已經(jīng)成立近十年的金峰練字，赫然發(fā)現(xiàn)自身品牌視覺形象不統(tǒng)一，無法以一個完整系統(tǒng)的形象展現(xiàn)給消費者，由此決定進(jìn)行品牌形象升級，從最基礎(chǔ)的logo、vi設(shè)計到品牌的宣傳物料設(shè)計以及空間落地設(shè)計，亟待翻新。

項目解讀：
1、金峰練字產(chǎn)品多樣化、系統(tǒng)專業(yè)，用管家式專業(yè)指導(dǎo)，從不同層面照顧到學(xué)員現(xiàn)階段的練字水平，讓全齡段學(xué)員均可潛心學(xué)習(xí)，品牌形象要具備包容性；
2、金峰練字課程價格約3000元，在行業(yè)內(nèi)屬于中等價位，品牌形象應(yīng)該呈現(xiàn)出專業(yè)系統(tǒng)同時符合中端群體審美的形象；
3、金峰練字主要通過線下實體店的渠道，讓學(xué)員到店學(xué)習(xí)進(jìn)行沉浸式練字，實體店的品牌形象應(yīng)該具備高度的識別性，讓消費者印象深刻；

品牌策劃解讀：
1、品牌形象系統(tǒng)建立的第一步：打造一個易識別的超級符號，這個符號兼具易識別和品牌私有化的特性；
金峰練字，所見即所得，直接采用“J”“F”兩個字母，作為logo藍(lán)本，“ＪＦ”取材于“金峰”，絕對私有化；
接著需要解決符號的“易識別性”。探尋書法行業(yè)史，洞察書法行業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)，“翩若驚鴻，婉若游龍”是最常見的夸贊書法了得的詞，驚鴻的概念過于寬泛，游龍則更為大眾認(rèn)知，于是我們在“ＪＦ”中融入抽象的“游龍”元素，龍作為一種文化的凝聚與積淀，極具識別性，同時也能提高注冊率。

２、深入分析金峰練字品牌特性，進(jìn)行多輪高層訪談、企業(yè)尋寶，我們得出一句話，也是金峰練字領(lǐng)導(dǎo)最常說的一句話：“字寫得好，人生才更美好”。我們用簡單的字詞，普通的道理，加工出一句朗朗上口，有節(jié)奏有韻律的口號：字正人正，書寫美好人生！

３、logo等品牌基礎(chǔ)形象珠玉在前，我們對金峰練字的宣傳物料，如招商手冊和表情包設(shè)計，以及ｓｉ空間設(shè)計，也進(jìn)行了深度設(shè)計。

門店空間設(shè)計的核心原則：店外要搶眼，店內(nèi)不搶戲。怎樣才能更好地展現(xiàn)出金峰練字的親和力呢？一個親切可愛的吉祥物，無疑是最好的選擇。我們?yōu)榻鸱寰氉至可泶蛟炝?span style="color:#ff8c00;">“峰寶”吉祥物－一只渾身可愛的鹿寶寶，拉近受眾群體與金峰練字的距離，達(dá)到店外搶眼的效果。
店內(nèi)不能搶戲，卻要好看，怎么做到好看實用又不搶戲呢？圍繞著書法行業(yè)的“古風(fēng)墨香”展開，在古香古色中融入專業(yè)的元素，用金峰練字的品牌色“專業(yè)藍(lán)”作為主題色，凸顯出金峰練字的專業(yè)性！